A Droga5, a Unilever e a Serasa conquistaram o Grand Effie, principal troféu do Effie Awards Brasil. A cerimônia de premiação foi realizada na noite de terça-feira (10), no Auditório Ibirapuera, em São Paulo.
O reconhecimento foi concedido ao case “Cif Limpa Nome”, desenvolvido pela agência para a linha Cif Limpeza Milagrosa, em parceria com a Serasa. A campanha ofereceu aos consumidores que compraram o produto a oportunidade de concorrer a prêmios de até R$ 1 mil por semana e R$ 500 por dia, destinados à negociação e à quitação de dívidas.
O Grupo Boticário foi eleito Anunciante do Ano na edição de 2026, repetindo o resultado do ano anterior. A Unilever ficou com a segunda colocação, seguida pela Ambev, em terceiro lugar.
Na categoria Agência do Ano, a AlmapBBDO conquistou o título pelo quarto ano consecutivo. A Droga5 ficou na segunda posição, enquanto a Africa Creative ocupou o terceiro lugar.
Os troféus de Anunciante e Agência do Ano são concedidos aos participantes que acumulam a maior pontuação na premiação, de acordo com o desempenho nas diferentes categorias.
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Outros destaques
“Nigrum Corpus”, campanha da Artplan para o Idomed e o Instituto Yduqs, levou ouro em Bem-Estar Social – Marcas e em Saúde e Bem-Estar. Também ganhou prata em Brand Experience – Serviços.
A AlmapBBDO venceu em Branded Content – Produtos com “Pedigree Caramelo”. Também levou ouro em Comércio e Varejo com “Dia das Mães: Planos”, para O Boticário, que ainda ganhou prata em Diversidade, Equidade e Inclusão.
“Uberlândia: Um Naming Rights que não Mudou Nada, mas Mudou Tudo”, da Wieden+Kennedy para a Uber, ficou com o ouro em Grande Ideia de Mídia e em Viagem e Turismo. Em Inovação em Mídia, a vencedora foi “Retail Coin”, da Pullse para a Casas Bahia.
Também levaram ouro “Recomendado para Peles Adultas”, da GUT para o Grupo Boticário, “Loquinha”, da TV Globo, e “The Anti-Algorithm”, da LePub para a Heineken. A lista inclui ainda “SAB”, da Africa Creative para a Brahma, e “Sem Azul, Não Há Verde”, da Droga5 para a SOS Oceano, na categoria Sem Fins Lucrativos.
Sobre o prêmio
Organizado pelo Meio & Mensagem desde 2008, o Effie Awards Brasil se consolidou como uma das principais premiações do mercado publicitário nacional, reconhecendo campanhas e iniciativas de marketing.
Nesta edição, os 164 trabalhos selecionados para o shortlist somaram 247 indicações, já que algumas campanhas concorrem em mais de uma categoria.
Veja os premiados no Effie Awards Brasil 2026:
Grand Effie
“Cif Limpa Nome” – Droga5 para Unilever e Serasa Experian
Alimentos
Bronze: “Maiomenos”, da David para Heinz
Bebidas Alcoólicas
Prata: “No LineUP Festival”, da Atenas para Heineken
Bronze: “Smirnoff Ice – Verdade na Lata”, da AlmapBBDO para Smirnoff Ice
Bronze: “Tá Liberado Acreditar”, da Africa Creative para Brahma
Bebidas Não Alcoólicas
Prata: “FYS: O Refri que Não é Nº1”, da AlmapBBDO para FYS
Bem Estar Social – Marcas
Ouro: “Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed e Instituto Yduqs
Prata: “Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBDO para O Boticário
Bronze: “Dias das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário
Brand Experience – Produtos
Ouro: “Poderia ser uma Heineken”, da LePub para Heineken
Bronze: “Recicla Store”, da LePub para O Boticário
Bronze: “Sneaker Revival Store”, da Droga5 São Paulp para Cif
Brand Experience – Serviços
Prata: “Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed e Instituto Yduqs
Branded Content – Produtos
Ouro: “Pedigree Caramelo: o vira-lata paixão nacional agora tem pedigree”, da AlmapBBDO para Pedigree
Prata: “Olympikus: Rotas da Consciência”, da Buena Onda para Olympikus
Prata: “Varzenal”, da Drum OMG para Omo
Bronze: “Doritos: A Teoria do Triângulo”, da AlmapBBDO para Doritos
Branded Content – Serviços
Ouro: “Tim no BBB 26: A Marca mais Comentada da História do Programa”, da BETC Havas para Tim
Prata: “Vivo e Denise Fraga apresentam ‘A Vida Convida’”, da Galeria para Vivo
Bronze: “Diablo apresenta: The Gamer Priest”, da Druid Creative Gaming para Diablo IV
Business To Business
Prata: “Dona Jura”, da W3haus para Getnet
Colaboração entre marca e figura pública (Collabs)
Ouro: “A Tia Brasileira que Dominou a Conversa do Oscar”, da Warner Bros Discovery para HBO Max
Prata: “Feito de Fernandas”, da Africa Creative para Itaú
Prata: “O Segredo de Odete, Revelado por Débora”, da A.Gente.Ag para Dove
Bronze: “Gerente do Sicredi: Do Hit à Educação Financeira”, da Jotacom para Sicredi
Comércio e Varejo
Ouro: “Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBDO para O Boticário
Prata: “Natal 2025: Álbum de Fotos”, da AlmapBBDO para O Boticário
Comunidade Engajada
Ouro: “Loquinha”, da TV Globo para TV Globo
Bronze: “Elemento QDB”, da W3haus para Quem Disse, Berenice?
Cuidados Pessoais, Beleza e Higiene
Ouro: “Recomendado para Peles Adultas”, da GUT para Grupo Boticário
Prata: “Dia das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário
Bronze: “Cereja de Fases”, da SoWhat para O Boticário
Bronze: “Elemento QDB”, da W3haus para Quem Disse, Berenice?
Data Drive
Ouro: “The Anti-Algorithm”, da LePub para Heineken
Direct To Consumer
Ouro: “SAB”, da Africa Creative para Brahma
Prata: “Modo Cooler Zé Delivery – Bebida Gelada por mais Tempo no Sacooler”, da GUT para Zé Delivery
Bronze: “Ação Bônus de Recarga”, da Africa Creative para Vivo
Bronze: “Gols Perdidos”, da Africa Creative para Brahma
Diversidade, equidade e inclusão – Marcas
Ouro: “Desaparecidos”, da Ampfy para Piracanjuba
Prata: “Dia das Mães: Planos”, da AlmapBBDO para O Boticário
E-Commerce
Prata: “Pringles: Stranger Prices”, da Monks para Pringles
Bronze: “Re-Commerce Atacama”, da Artplan para Vtex & Desierto Vestido
Eficácia de Longo Prazo
Ouro: “Cifanáticos”, da Droga5 São Paulo para Cif
Ouro: “Dia das Mães O Boticário”, da AlmapBBDO para o Boticário
Prata: “This is Living”, da Grey Brasil para Corona
Bronze: “Hellmann’s e NBA: ‘Long shot’ para a Criação de uma Nova Sazonalidade”, da Euphoria Creative para Hellmann’s
Grande Ideia de Mídia
Ouro: “Sun Reserve”, da Grey Brasil para Corona
Ouro: “Uberlândia: Um Naming Rights que não Mudou Nada, mas Mudou Tudo”, da Wieden+Kennedy para Uber
Prata: “UBER OU: Quando o Menor Preço Custa Mais”, da Wieden+Kennedy para Uber
Bronze: “Puro Timing”, da AlmapBBDO para Amstel
Inovação em Mídia
Ouro: “Retail Coin”, da Pullse para Casas Bahia
Prata: “Lu(Além) do Magalu”, da Ogilvy para Magalu
Prata: “Uberlândia: Um Naming Rights que não Mudou Nada, mas Mudou Tudo”, da Wieden+Kennedy para Uber
Bronze: “Grillz’ R Code”, da Drum OMG para Closeup
Integração Estratégia de Marcas (Collabs)
Ouro: “Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif
Prata: “A Mãozinha que Faltava”, da Crispin para Guaraná Antarctica
Prata: “Pipogorgon”, da David para Yoki
Bronze: “BoleThru”, da Oliver Agency para Serasa e Burger King
Marketing de Influência – Produtos
Ouro: “Vans & Felca: Convocando os Esquisitos”, da Fbiz para Vans
Prata: “Fic de Carnaval”, da Galeria para Havaianas
Bronze: “Doritos: A Teoria do Triângulo”, da AlmapBBDO para Doritos
Bronze: “Magaloira”, da W3haus para Wella
Marketing de Influência – Serviços
Ouro: “Da Porrada ao King em Dobro”, da AlmapBBDO para Burger King
Prata: “Advogados BK Taste”, da AlmapBBDO para Burger King
Prata: “Diablo apresenta: The Gamer Priest”, da Druid Creative Gaming para Diablo IV
Bronze: “GracyOvos”, da Mfield para Canva
Marketing Jovem
Ouro: “Recomendado para Peles Adultas”, da GUT para Grupo Boticário
Prata: “Hellmann’s Fire Club”, da Euphoria Creative para Hellmann’s
Marketing Promocional
Ouro: “Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif
Prata: “Da Porrada ao King em Dobro”, da AlmapBBDO para Burger King
Bronze: “A Mãozinha que Faltava”, da Crispin para Guaraná Antarctica
Bronze: “Advogados BK Taste”, da AlmapBBDO para Burger King
Marketing Sazonal
Prata: “A Demissão do Coelhinho da Páscoa”, da Publicis Brasil para Hershey’s
Bronze: “Dia das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário
Mídia e Entretenimento
Bronze: “Dezembro com Plot Twist”, da Isla para HBO Max
Mídia Social – Produtos
Ouro: “CodeHerBot”, da AlmapBBDO para O Boticário
Prata: “Havaianas Encardidas”, da Galeria para Havaianas
Bronze: “A Receita do Cálcio”, da AlmapBBDO para Piracanjuba
Bronze: “Dia das Mães: Despedidas”, da AlmapBBDO para O Boticário
Mídia Social – Serviços
Bronze: “A Tia Brasileira que Dominou a Conversa do Oscar”, da Warner Bros Discovery para HBO Max
Moda
Bronze: “Vans & Felca: Convocando os Esquisitos”, da Fbiz para Vans
Novos Produtos ou Serviços – Introdução
Ouro: “Clash: Da Pressão Nasce a Força”, da AlmapBBDO para O Boticário
Parceria de Conteúdo
Ouro: “Pezinho: Tomando Decisões Financeiras com o Pé Direito”, do Nu Creative Hub para Nubank
Prata: “Doom Fryer & Seara apresentam: Um Lançamento que Aqueceu o Mundo Gamer”, da Druid Creative Gaming para Seara
Bronze: “Investimento mais Inteligente para o seu Negócio”, da We para Jovi
Bronze: “PUDIM LOVERS: A Collab que Pensou Fora da Fôrma”, da Talent para Batavo
Pivotagem Crítica/Resposta a Crise
Prata: “Recomendado para Peles Adultas”, da Gut para Grupo Boticário
Produtos Gerais
Ouro: “Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif
Bronze: “Você Joga. Dorflex Tanka”, da Druid Creative Gaming para Dorflex
Reputação Corporativa
Ouro: “#BookTok, O Capítulo que Mudou a Plataforma”, da AKQA para TikTok
Prata: “Rotas de Revisão”, da AKQA para TikTok
Prata: “Tem Tempo pra Tudo”, da Africa Creative para Vivo
Bronze: “Diablo apresenta: The Gamer Priest”, da Druid Creative Gaming para Diablo IV
Restaurantes
Ouro: “Da Porrada ao King em Dobro”, da AlmapBBDO para Burger King
Prata: “Quem Morre é a Fome”, da AlmapBBDO para Subway
Bronze: “Liga o FDS”, da YouDare para Pizza Hut
Revitalização de merca
Bronze: “Liga o FDS”, da YouDare para PizzaHut
Saúde e Bem Estar
Ouro: “Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed e Instituto Yduqs
Prata: “Donate to Play”, da Publicis Brasil para Grupo Pulsa
Prata: “Nada Menos que o Total”, da Milà para TotalPass
Bronze: “Nutren Senior: Inspiração como Estratégia de Marca”, da VML para Nutren Sênior
Sem Fins Lucrativos
Ouro: “Sem Azul, Não Há Verde”, da Droga5 São Paulo para SOS Oceano
Prata: “Re-Commerce Atacama”, da Artplan para Vtex & Desierto Vestido
Bronze: “Voz Ativa”, da Artplan para ONU Mulheres
Serviços Gerais
Bronze: “Modo Cooler Zé Delivery – Bebida gelada por mais tempo no Sacooler”, da GUT para Zé Delivery
Snacks e Sobremesas
Prata: “Doritos: A Teoria do Triângulo”, da AlmapBBDO para Doritos
Solução Inovadora de Marketing
Ouro: “Chief Ellen Officer”, da Milà para TotalPass
Ouro: “Cif Limpa Nome”, da Droga5 São Paulo para Cif
Telecomunicações
Prata: “Tem Tempo pra Tudo”, da Africa Creative para Vivo
Viagem e Turismo
Ouro: “Uberlândia: Um naming rights que não mudou nada, mas mudou tudo”, da Wieden+Kennedy para Uber
Prata: “UBER OU: Quando o menor preço custa mais”, da Wieden+Kennedy para Uber
Conteúdo reproduzido originalmente em: CNN Brasil por danielseiti.